from the Financial Times Intel, the

from the Financial Times
Intel, the world's leading chipmaker, got into the business of building global brands almost by accident.
For Intel, the lights went on in 1989. An advertising campaign aimed at getting computer manufacturers to change its latest processor, the 386, had the surprising side effect of persuading consumers to ask for 386-based computers.
"At that time," says Dennis Carter, Intel vice-president and director of marketing, "I didn't really know what a brand was. But it became evident that we had created a brand and that it made a difference in consumers' purchase plans."
The next step was to brand not merely one product but the whole range, using the now-familiar "Intel inside" logo. Intel launched the campaign in 1991 with its first "cooperative advertising" programme, offering to share the costs of advertising with computer manufacturers that used Intel chips.
Soon after came the first "Intel inside" TV commercial: a journey through the inside of a personal computer, ending up at the microprocessor with Intel's logo.
It had become the first semiconductor company to sell its product to consumers as though it were a new cola.
Intel initially tailored its advertising to different markets. In Japan, for example, the logo read "Intel in it" but this was abandoned when the company found the "Intel inside" brand was better recognised because of information from the US. "This really drove home the idea that the PC market is the same everywhere in the world," says Mr. Carter.
Since then, its logo has appeared in more than $3.4 billion (2.1 billion pounds) worth of advertising, including spending by PC manufacturers, according to Intel.

النتائج (العربية) 1:

من صحيفة فاينانشال تايمز إنتل، أضافت الرائدة في العالم، حصلت في أعمال بناء الماركات العالمية تقريبا عن طريق الصدفة. لشركة إنتل، ذهبت الأضواء عام 1989. حملة إعلانية تهدف إلى الحصول على الشركات المصنعة للكمبيوتر تغيير في معالج آخر، 386، أثر الجانب المدهش في إقناع المستهلكين اسأل لأجهزة الكمبيوتر المستندة إلى 386. "في ذلك الوقت"، ويقول دنيس كارتر، إنتل نائب الرئيس ومدير التسويق، "لم أكن أعرف ما هي العلامة تجارية كان. ولكن أصبح من الواضح أنه قد أنشأنا علامة التجارية، وأنها قدمت فرق في المستهلكين شراء الخطط ". وكانت الخطوة التالية العلامة التجارية ليست مجرد أحد المنتجات ولكن مجمل، باستخدام شعار "إنتل داخل" مألوفة الآن. أطلقت شركة إنتل الحملة في عام 1991 مع برنامجها "الإعلان التعاوني" الأولى، تقدم للمشاركة في تكاليف الإعلان مع مصنعي أجهزة الكمبيوتر التي تستخدم رقاقات إنتل. بعد فترة وجيزة جاء التجارية التلفزيون "إنتل داخل" الأولى: رحلة عبر داخل جهاز كمبيوتر شخصي، تنتهي في المعالج مع شعار شركة إنتل. قد أصبحت أول شركة أشباه الموصلات لبيع منتجاتها إلى المستهلكين كما لو كانت كولا جديدة. إنتل مصممة في البداية الدعاية لمختلف الأسواق. في اليابان، على سبيل المثال، قراءة الشعار "إنتل في ذلك" ولكن هذا تم التخلي عنه عندما وجدت الشركة العلامة التجارية "إنتل داخل" اعترف بصورة أفضل بسبب المعلومات الواردة من الولايات المتحدة. ويقول السيد كارتر "هذا حقاً قاد المنزل فكرة أن سوق الكمبيوتر الشخصي هو نفسه في كل مكان في العالم". منذ ذلك الحين، ظهرت شعارها في أكثر من $ 3.4 بیلیون (2.1 بیلیون جنيه) يستحق من الإعلانات، بما في ذلك الإنفاق من قبل الشركات المصنعة لأجهزة الكمبيوتر، وفقا إنتل.

النتائج (العربية) 2:

من صحيفة فاينانشال تايمز
إنتل، انتل الرائدة في العالم، وحصلت في مجال بناء العلامات التجارية العالمية عن طريق الصدفة تقريبا.
وبالنسبة لإنتل، وذهب الأضواء في عام 1989. وحملة إعلانية تهدف إلى الحصول على الشركات المصنعة للكمبيوتر لتغيير أحدث معالجاتها، 386، كان له تأثير الجانب من المستغرب إقناع المستهلكين لطلب أجهزة الكمبيوتر المستندة إلى 386.
"في ذلك الوقت"، ويقول دنيس كارتر، إنتل نائب الرئيس ومدير التسويق، "لم أكن أعرف حقا ما هي علامة تجارية لكنها أصبحت واضح أننا قد خلق العلامة التجارية، وأنها أحدثت تغييرا في خطط شراء المستهلكين ".
وكانت الخطوة التالية لماركة ليس مجرد منتج واحد ولكن مجموعة كاملة، وذلك باستخدام الآن مألوفة" إنتل في الداخل "الشعار. أطلقت إنتل الحملة في عام 1991 مع أول برنامجها "الدعاية التعاوني"، وتقدم لتقاسم تكاليف الإعلان مع الشركات المصنعة للكمبيوتر الذي يستخدم رقائق إنتل.
بعد فترة وجيزة جاء أول "إنتل في الداخل" التلفزيون التجارية: رحلة عبر من داخل الشخصية الكمبيوتر، وتنتهي في المعالج مع شعار إنتل.
وأصبحت الشركة أشباه الموصلات الأولى لبيع منتجاتها للمستهلكين كما لو كانت الكولا جديدة.
إنتل مصممة في البداية الدعاية لمختلف الأسواق. في اليابان، على سبيل المثال، وقراءة شعار "إنتل في ذلك" ولكن هذا تم التخلي عنه عندما وجدت الشركة تم الاعتراف العلامة التجارية "إنتل في الداخل" أفضل بسبب المعلومات الواردة من الولايات المتحدة. "هذا حقا قاد المنزل فكرة أن سوق أجهزة الكمبيوتر هو نفسه في كل مكان في العالم"، ويقول السيد كارتر.
ومنذ ذلك الحين، وقد ظهرت شعارها في أكثر من 3.4 مليار $ (2.1 مليار جنيه) قيمة الإعلان، بما في ذلك الإنفاق عن طريق الكمبيوتر المصنعين، وفقا لشركة إنتل.

النتائج (العربية) 3:

من صحيفة فاينانشال تايمزشركة إنتل الرائدة في العالم chipmaker، دخلت أعمال بناء العلامات التجارية العالمية تقريبا عن طريق الصدفة.إنتل، ذهب الأضواء في عام 1989.حملة إعلانية تهدف إلى تمكين الشركات المصنعة للكمبيوتر إلى تغيير أحدث المعالجات، 386، قد تفاجئ الآثار الجانبية لإقناع المستهلكين يسأل عن أجهزة الكمبيوتر المستندة إلى 386."في ذلك الوقت"، يقول دنيس كارتر، إنتل نائب الرئيس ومدير التسويق، "أنا لا أعرف ما هي العلامة التجارية.بيد أنه اتضح أننا قد خلق العلامة التجارية وأن كان هناك فرق في خطط شراء المستهلكين ".الخطوة التالية هي العلامة التجارية ليست مجرد منتج واحد ولكن مجموعة كاملة باستخدام مألوفة الآن شعار إنتل في الداخل.أطلقت إنتل الحملة في عام 1991 مع أول ” البرنامج التعاوني الاعلان "، عارضاً اقتسام تكاليف الإعلان مع مصنعي الحواسيب التي تستخدم انتل رقائق.بعد فترة وجيزة جاء اول "انتل انسايد" التلفزيوني: A رحلة خلال الداخل من أجهزة الكمبيوتر الشخصية، تنتهي في الدقيقة مع شعار انتل.وقد أصبحت أول شركة أشباه الموصلات إلى بيع منتجاتها إلى المستهلكين كما لو كانت جديدة كولا.انتل في البداية حسب الإعلان إلى أسواق مختلفة.في اليابان، على سبيل المثال، الشعار سجل "انتل في ذلك" ولكن هذا تم التخلي عنه عندما وجدت شركة "انتل انسايد" العلامة التجارية واعترف أفضل لأن المعلومات من الولايات المتحدة ".هذا الواقع دفع المنزل فكرة أن سوق الكمبيوتر هو نفسه في كل مكان في العالم "، كما يقول السيد كارتر.ومنذ ذلك الحين، شعار قد ظهر في أكثر من 3.4 بليون دولار (2.1 مليار جنيه) يستحق الإعلان، بما في ذلك الإنفاق من قبل الشركات المصنعة للكمبيوتر، ووفقا لشركة انتل.